Het gebied van adverteren wordt steeds diverser naarmate een groeiend aantal bedrijven in meerdere industrieën de online ruimte betreden. Verwacht wordt dat de marketingbudgetten voor sociale media de komende vijf jaar zullen verdubbelen, bijvoorbeeld met LinkedIn, Twitter en Facebook de drie populairste platformen .

Online adverteren is echter slechts een van de vele toegankelijke marketingplatforms in 2014, en de meeste innovatieve marketeers lanceren hun producten of diensten via een geïntegreerd aanbod van zowel online als offline media. Dit vergroot niet alleen de kans dat een advertentie of merkboodschap een zo groot mogelijk publiek bereikt, maar het stelt bedrijven ook in staat om afbeeldingen en tekst te combineren die een krachtige impact hebben op de kijkers.

Laten we met dit in gedachten eens kijken naar enkele van de krachtigste en meest impactvolle advertenties van de afgelopen tijd, en kijken hoe ze kijkers hebben beïnvloed en geïnspireerd. Wij geven je…

Advertentiecampagnes voor sociale problemen

1. Stop het geweld: drink niet en rijd niet

Dronken rijden heeft in de moderne tijd talloze gewaagde en geavanceerde reclamecampagnes geïnspireerd, maar geen enkele was zo visueel opvallend als die in opdracht van het Terremoto Propaganda-bureau in Brazilië. De beelden, die een grafische scène uitbeelden waarin de ene man een andere raakt, maakt gebruik van beschilderde voertuigen op de hand en het gezicht om de impact van twee botsende auto's na te bootsen. Het gebruik van de slogan Stop the Violence, Don't Drink and Drive onderstreept de boodschap en trekt een directe parallel tussen roekeloos rijgedrag en pure agressie.

2. Praat niet tijdens het rijden

Op het gebied van verantwoord rijden nam de verkeerspolitie van Bangalore de unieke stap om deze advertentie in opdracht te geven van de Mudra Advertising Group in India. Door naast levendige en schokkende beelden ook beknopte maar indrukwekkende tekst op te nemen, lijkt het de schade te benadrukken die kan worden veroorzaakt door het gebruik van mobiele apparaten tijdens het rijden.

3. Afgeleid rijden: denk aan beide kanten

Deze advertentie volgt een soortgelijk thema, maar is bedoeld om het belang van verkeersveiligheid tijdens de schoolvakanties te benadrukken. De subtiele visuele en boeiende slogan, gecreëerd door het Russische reclamebureau Red Pepper, benadrukt zeker de gevaren die afgeleide bestuurders vormen terwijl ze onderweg zijn. Door automobilisten te smeken om aan beide kanten te denken, wordt ook het gedrag uitgedaagd en worden bestuurders aangemoedigd om te allen tijde gefocust te blijven.

4. Als je een tonijn ziet, denk dan aan Panda

Wrede behandeling van dieren is altijd een emotioneel thema. Dit onderwerp is direct aangepakt door de Sea Shepherd Conservation Society en het Ogilvy & Mather-agentschap in Singapore, die deze verontrustende en grafische beelden gebruiken om kijkers te informeren over de realiteit van de tonijnvisserij. De slogan creëert ook een eenvoudig verband tussen tonijn en de behandeling van panda's, wat een langduriger effect kan hebben op de hoofden van de consument.

5. Dierenmishandeling en schuilplaatsen: hetzelfde huisdier, andere eigenaar

Hoewel het bureau TBWA-Santiago Mangada misschien minder grafische beelden heeft gebruikt om hun Same Pet, Different Owner-campagne te ondersteunen, hebben ze een eenvoudig en visueel beknopt concept gecreëerd om de boodschap over te brengen. De campagne maakt eenvoudig gebruik van voor- en na-foto's van hetzelfde huisdier en benadrukt hoe verwaarlozing en misbruik hun fysieke conditie kunnen beïnvloeden. Het versterkt zeker de verantwoordelijkheid van eigenaren van gezelschapsdieren en stimuleert een hogere zorgstandaard.

Adverteren

6. Koop geen souvenirs van exotische dieren

Deze conceptuele advertentie van het Lowe GGK Advertising Agency in Warschau, Polen, gaat van simplistisch naar complex en slaagt erin uiterst artistiek te zijn zonder de boodschap in gevaar te brengen. Met een kleurrijk geklede toerist die een bloedspoor achterlaat terwijl ze haar koffer voortsleept, trekt de afbeelding de aandacht van de kijkers voordat de sterke slogan Don't Buy Exotic Animal Souvenirs de belangrijkste boodschap naar huis brengt. Het werd uitgegeven in opdracht van het WWF en bespreekt een uiterst actueel maatschappelijk vraagstuk en stimuleert de nieuwsgierigheid naar de behandeling van exotische dieren.

7. Slachtoffers van marteling zijn mensen zoals jij

de problemen van moderne slavernij en mensenhandel hebben de afgelopen tijd veel media-aandacht gekregen, wat heeft geleid tot een aantal reclamecampagnes om burgers voor te lichten. Deze inspanning, die is gemaakt door het gerenommeerde Advico Y & R Agency in Zürich, Zwitserland, omvat een creatief gebruik van beelden en ruimte om een ​​doelgroep op verschillende soorten vervoer vast te leggen.

8. Voor daklozen is elke dag een strijd

Op het gebied van creativiteit volgde het reclamebureau Clemenger in Melbourne een soortgelijk denkproces bij het ontwikkelen van een campagne om het bewustzijn over dakloosheid in Australië te vergroten. Door gebruik te maken van openbare bakken en een ontwerp op te nemen met een mes en vork aan weerszijden van de afvoerpoort, was de groep in staat om mensen te laten nadenken over de benarde situatie van daklozen tijdens hun dagelijkse interacties. De slogan is ook emotioneel, omdat het ons aanmoedigt om onze eigen problemen in perspectief te plaatsen wanneer we naar anderen kijken.

9. Zelf kanker veroorzaken

Bij het onder de aandacht brengen van prominente sociale of gezondheidsproblemen, is het ongetwijfeld de sleutel om opvallende, driedimensionale advertenties te maken die mensen aanspreken tijdens hun dagelijkse activiteiten. De campagne 'Causing Cancer by Yourself' slaagde erin adembenemend eenvoudig en innovatief te zijn in gelijke mate, omdat het een openbare asbak plaatste in een schaars beeld van een menselijke long- en ribbenkast. Gemaakt door het Dentsu Advertising Agency in China, het visuele effect was onmiddellijk en zeer tot nadenken stemmend voor rokers.

10. Ontbossing en de lucht die we inademen: voordat het te laat is

Zoals de recente discussie over het implementeren van klimaatbeheersing bewijst , moeten overheden over de hele wereld een gezondere natuurlijke omgeving creëren voor wereldburgers. Dit was ook de motivatie achter een recente campagne van het TBWA-agentschap in Parijs, waar de beelden van verwoeste bosgebieden in de vorm van menselijke longen een directe parallel trekken tussen ontbossing en daaropvolgende ademhalingsproblemen.

De meest impactvolle gedrukte advertenties

11. Moeders eisen actie: kies er een

In een wereld van geavanceerde grafische en digitale technologie, is het gemakkelijk om uit het oog te verliezen hoe indrukwekkend enkelvoudige stilstaande beelden kunnen zijn. Een van de meest emotionele en gedenkwaardige printcampagnes werd gemaakt in opdracht van de Moms Demand Action Group, die afbeeldingen gebruikte van kinderen die onschuldige voorwerpen uit hun kindertijd vasthielden (een Kinder Surprise-ei, de fabel Roodkapje, een trefbal) naast jongeren met automatische wapens . De slogan Choose One was gebaseerd op het feit dat de voormalige drie items allemaal van de Amerikaanse school waren verbannen in het belang van de veiligheid van kinderen, terwijl wapens nog steeds gelegaliseerd waren. Tot nadenken stemmend en in gelijke mate eenvoudig, veroorzaakte het zeker een nationaal debat.

12. Sommige speeltjes gaan nooit dood

Vaker wel dan niet, moeten gedrukte advertenties uiterst creatief zijn omdat ze niet kunnen vertrouwen op gimmickry of audiovisuele functies. Deze angstaanjagende en uiterst innovatieve campagne biedt een relevant voorbeeld, aangezien het in Singapore gevestigde bureau Gray sinistere beelden en een overtuigende slogan gebruikte om de nieuwe, duurzamere batterijen van Duracell te promoten. Het gebruik van verlichting boeit de kijkers zeker, terwijl het niveau van creativiteit meer aandacht vraagt.Adverteren

13. SANCCOB redt zeevogels

Als een soort in verval heeft de Afrikaanse pinguïn de laatste tijd veel aandacht gekregen. Met African Penguin Awareness weekend is afgelopen op 13 oktober , hebben de Zuid-Afrikaanse bureaus SANCCOB en Bittersuite samengewerkt om deze artistieke gedrukte advertentie te maken die de benarde situatie van de soort belicht. Terwijl de eerste twee niveaus van ontwerpen optische illusies bevatten die de kijker naar binnen trekken, haalt de derde inspiratie uit ooggrafieken van optometristen en illustreert de tijdlijn van evolutie. Dit laat je achter met een tot nadenken stemmende boodschap en slaagt erin om een ​​aanzienlijk bewustzijnsniveau te verhogen.

14. Gaten

In termen van pure eenvoud en onmiddellijke visuele impact, valt de Holes-campagne om wapengeweld in de VS te voorkomen op. De advertentie, gemaakt door het Gray-marketingbureau in New York, maakt gebruik van de sporen van drie menselijke doelen in één ruimte om de verwoestende impact te benadrukken die wapencriminaliteit kan hebben op gezinnen. Het doel van de campagne was om het bewustzijn over verouderde wapenwetten in de VS te vergroten, en de slogan Bullets laten grotere gaten achter dan je denkt, onderstreept zeker de impact van de beelden.

15. B & B-hotels: Bacon

Soms hebben advertenties alleen maar impact vanwege een creatief visueel concept en een verbluffende uitvoering. Dat is zeker het geval bij deze advertentie, die artistiek is ontworpen door het Duitse bureau Publicis voor een vooraanstaande B&B-keten. Door de lezer simpelweg te betrekken bij een letterlijke interpretatie van het bed & breakfast-concept, gebruikt het kleur en slimme beelden om consumenten te charmeren en een duidelijk merk te maken. Dit is een eenvoudige en toch effectieve manier om de beslissing van de consument te beïnvloeden, vooral in een drukke en vaak verouderde markt.

16. Panasonic: ideeën voor het leven

Op een vergelijkbare manier gebruikte Panasonic's unieke Ideas for Life-campagne ook uitstekende graphics om individuele producten te verkopen en geavanceerde technologie te promoten. Deze advertentie toont zeker de voordelen van 3D-televisie, terwijl kleur, toon en artistieke beelden worden gebruikt om het volledige potentieel van de bijbehorende technologie te benadrukken. De aandacht voor detail in de advertentie en de behandeling van schaduw en verlichting is bijzonder indrukwekkend, en het daagt kijkers echt uit om de meeslepende aard van driedimensionale technologie te begrijpen.

17. Maximidia-seminars: vintage Twitter

Het subtiele gebruik van contrast is een bekende printmarketingtechniek, vooral wanneer het een nevenschikking creëert tussen oud en nieuw. De printcampagne van Maximidia Seminars biedt een relevant voorbeeld, aangezien er een reeks toneelstukken op Facebook, Skype en YouTube werden gebruikt om de obsessieve aard van sociale media en het snelle tempo van veranderingen binnen de technologiesector te benadrukken. Educatief en eigenzinnig in gelijke mate, het Twitter-stuk is vooral gedenkwaardig en gebruikt een ouderwetse gedrukte advertentie als achtergrond voor de technologie en Maximidia's eigen, kleurrijke branding.

18. Tandheelkundige zorg van Tooth Avenue: wie is er bang voor de grote boze wolf?

De beste advertenties, gedrukt of anderszins, veranderen percepties. Neem bijvoorbeeld de recente campagne van het DM9JaymeSyfu-bureau, dat probeerde de typische perceptie van tandartsen te veranderen en tegelijkertijd ouders en kinderen aan te moedigen hun plaatselijke huisarts regelmatig te bezoeken. Met een uiterst creatieve uitvoering, prachtig gepresenteerde kleimodellen en een slimme draai aan het concept van de Grote Boze Wolf, is de advertentie warm en geruststellend en daagt met succes de stereotypen en misvattingen uit die de tandheelkunde anno 2014 omringen.

Adverteren

19. Rijd niet slaperig

We hebben al enkele krachtige en emotionele advertenties besproken die tot doel hebben mensen bewust te maken van roekeloos rijgedrag. Deze gedrukte advertentie verdient echter erkenning vanwege zijn briljante eenvoud en efficiëntie, omdat hij erin slaagt een sterke boodschap over te brengen met behulp van eenvoudige illustraties en uitstekende fotografie. De campagne 'Don't' Drive Sleepy', die is gemaakt door het BBDO-bureau in Bangkok, onderstreept de precieze impact van autorijden wanneer lethargisch op een grafische en tot nadenken stemmende manier.

20. Sanzer: Wat raak je echt aan?

In de nasleep van recente virale uitbraken over de hele wereld, zijn mensen zich steeds meer bewust van de noodzaak van ontsmetting. Deze advertentie maakt het grafisch zeker duidelijk, door gebruik te maken van uitstekende Photoshop-technieken om vuile vingers te presenteren die uit een openbaar telefoonceltoetsenbord komen. Met schokkende beelden en de tot nadenken stemmende slogan 'What you really touch', levert de advertentie van Sanzer zeker een krachtige boodschap en moedigt kijkers aan om regelmatig hun handen te wassen.

High Budget Audiovisuele Advertenties

21. De behoefte aan snelheid: de Ford Mustang

De Ford Mustang is een van de meest iconische en historische voertuigen in de geschiedenis van auto's, die onlangs zijn 50e verjaardag in 2013 vierde. Het herdacht deze mijlpaal in stijl, voornamelijk dankzij een video-aanpassing van de populaire videogame 'Need for Speed' met Breaking Bad ster Aaron Paul. Deze aanpassing was in wezen een grootschalige reclame voor de gloednieuwe Shelby GT500 Mustang, en de samenwerking tussen Ford en DreamWorks heeft zeker geleid tot een boeiend spektakel dat veel bewustzijn creëerde over de release van het voertuig.

22. CaesarCasino.com: The Snooker Shootout

Spelen blackjack online in NJ is uitgegroeid tot een zeer lucratieve onderneming, gedreven door innovatieve promoties en hoge advertentie-uitgaven. Soms worden de beste campagnes in deze sector geleid door een meeslepende ervaring te creëren in plaats van de publicatie van on- en offline materiaal, en het in New Jersey gevestigde CaesarsCasino.com Snooker Shootout-evenement onderstreepte dit perfect. Door een evenement met een hoog octaangehalte te organiseren dat de online gokindustrie overstegen, kon Caesars hun merk en nieuw gelanceerde online platform promoten en tegelijkertijd de bestaande percepties rond de sector uitdagen.

23. Australische post: als je iemand wilt aanraken, stuur ze dan een brief

Als we tot nu toe één ding hebben geleerd van deze lijst, is het duidelijk dat de beste advertenties een vorm van emotie oproepen bij kijkers. Of dit nu de vorm aanneemt van shock, vreugde of verdriet, de sleutel is om individuen te betrekken en ze onder te dompelen in een merk of sociaal doel. Dit was zeker het primaire doel van de recente merkbekendheidscampagne van Australian Post, die de impact van technologische vooruitgang probeerde uit te dagen en de emotionele aard van het sturen van een geliefde een brief te versterken. De beelden geven zeker de unieke aard van het geschreven woord weer, terwijl ze een gevoel van warmte en geluk bij de kijkers creëren.

24. Beck's: kunst in uitvoering

Het toonaangevende biermerk Beck's is actief in wat misschien wel de meest competitieve markt is die je je kunt voorstellen, en heeft daarom drastische artistieke maatregelen genomen om uit de massa te komen. In samenwerking met de in Groot-Brittannië gevestigde ontwerpstudio Vault49 heeft Beck's opdracht gegeven voor een vloeiende, op de productielijn geïnspireerde visual die de verschillende elementen die de drank creëren op een conceptuele manier onderzoekt. Deze artistieke advertentie vraagt ​​om meer aandacht en hielp het merk te onderscheiden van een reeks vergelijkbare concurrenten.

25. AXE: ontketen de chaos

Het deodorantmerk AX heeft de afgelopen tijd veel aandacht gekregen, vooral dankzij de innovatieve print- en televisiecampagne gericht op de lancering van een gloednieuwe geur. Onder de titel 'Unleash the Chaos' promoot het de nieuwe Anarchy-producten voor hem en haar, waarbij het vertrouwt op eenvoudige maar verbluffende graphics in zijn printmateriaal en spectaculaire cinematografie voor zijn televisieadvertentie. Het bureau BBH heeft een reputatie opgebouwd door het creëren van innovatieve campagnes rond eenvoudige thema's, en dit is zeker een van de visueel meest impactvolle.Adverteren

26. Nike Fuelband

Als er één merk is dat innovatie in reclame belichaamt, is het sportkledingmerk Nike. Het is bijzonder bedreven in het vertellen van verhalen, en meer specifiek het ontwikkelen van een reeds wereldwijd merk met nieuwe producten en reclamecampagnes. De lancering van Nike Fuelband biedt een relevant voorbeeld, omdat het een naadloze versmelting van product en marketing creëerde en tegelijkertijd een nieuw hoofdstuk aan zijn verhaal toevoegde. Deze reclamecampagne is niet alleen extreem visueel aantrekkelijk, maar het is ook een uitstekend voorbeeld van creatieve en holistische marketing op zijn best.

27. Harvey Nichols: Sorry, ik heb het aan mezelf uitgegeven

Aan de andere kant van het spectrum hebben we een meer simplistische en schonere campagne gericht op de lancering van een gloednieuw assortiment. Deze humoristische en iconische reclamecampagne, getiteld 'Sorry, I Spent it on Myself', onthult een reeks betaalbare producten waarmee consumenten hun geld konden sparen en uitgeven om zichzelf te verwennen. Hoewel deze producten alleen zijn ontworpen voor nieuwigheid, onderstreepten deze advertenties ook hoe belangrijk het is om jezelf te belonen voor al je harde werk gedurende het hele jaar.

28. Een stukje vrijheid

Deze beklijvende reclamecampagne slaagt erin zowel schokkend als ontroerend te zijn en blijft tegelijkertijd binnen de grenzen van de goede smaak. Dankzij de samenwerking tussen PHD Bikes is Harley Davidson en reclamebureau Y&R in Praag er echter in geslaagd om deze prestatie te bereiken door een campagne te creëren die inspeelde op een uniek aspect van de Tsjechische geschiedenis tijdens de Tweede Wereldoorlog. Meer specifiek vertelde het het verhaal dat Tsjechische rijders hun fietsen zouden demonteren tijdens de nazi-bezetting om te voorkomen dat ze onderdelen zouden gebruiken om Hitlers oorlogsmachine aan te drijven. Deze verborgen componenten werden symbolen van hoop en vrijheid, en dit wordt perfect ingekapseld door de beelden en de kopie die in de advertentie worden gebruikt.

29. Laat je ochtendstemming achter je

We zijn allemaal vatbaar voor ochtendstemmingen, en fastfoodgiganten McDonald's belichaamden dit perfect bij het op de markt brengen van zijn nieuwe assortiment ontbijtproducten. Deze DDB Tribal-campagne, getiteld 'Leave your Morning Mood Behind', liep in Oostenrijk en was voornamelijk gebaseerd op unieke visuele effecten om de boodschap van het merk te delen. Door een scala aan stemmingen in beeld te vertalen, bereikte de campagne een groter aantal consumenten en communiceerde op individuele basis met hen.

30. Tekenen zijn er met een reden

Het lijkt passend om te eindigen op een advertentie die het allerbeste in creatief denken, visuele effecten en emotionele beelden combineert. De campagne 'Signs are there for a Reason' is daarom een ​​geschikt vertrekpunt, omdat het echte slachtoffers van auto-ongelukken gebruikt en ze afbeeldt dat ze in een straat staan ​​met de precieze. Niet alleen zijn deze beelden schaars en broeierig, maar deze samenwerking tussen de Shanghai General Motors Company en het reclamebureau Lowe trekt een tastbare parallel tussen de daden van roekeloze chauffeurs en de personen die ze verwonden.

Uitgelichte foto tegoed: Schreef / Flickr via flickr.com